Trong bối cảnh các thành phố trên thế giới cạnh tranh không có kinh tế duy nhất, mà bằng sắc tố và khả năng tạo dấu ấn , Calgary – một đô thị giữa Alberta – đã tạo ra một mẫu đặc biệt. Không cần thiết phải xây dựng hay xây dựng nhà cao tầng nhất, Calgary chọn cách “làm thương hiệu” bằng cách sử dụng hệ thống truyền thông chính thống miền Tây thông qua lễ hội Calgary Stampede. Từ một hội chợ nông nghiệp Khiêm tốn, Stampede đã trở thành biểu tượng toàn cầu , lời khuyên giúp Calgary định vị mình là một thành phố trẻ, năng động, cá tính và gắn bó với nguồn gốc. Bài viết này là một nghiên cứu điển hình cho những ai đang tìm hiểu cách lễ hội có thể trở thành công cụ xây dựng thương hiệu thành phố mạnh mẽ đến mức nào.
Ban đầu chỉ là một nỗ lực cộng đồng thu hút dân cư đến vùng cỏ Alberta, Calgary Stampede được tổ chức lần đầu năm 1886 như một hội chợ nông nghiệp thường niên . Đến năm 1912, với sự tham gia của Guy Weadick – một người Mỹ yêu thích văn hóa bổ sung – lễ hội được “rất xác thực” thành một sự kiện cao bồi mô lớn, và từ đó, cái tên được gọi là “Stampede” gắn liền với bản sắc Calgary . hội không chỉ mở rộng về quy mô mà còn trở thành hình ảnh gốc của Calgary trong tâm trí công ty : một thành phố hiện đại nhưng không đánh mất bản gốc văn hóa.
Mỗi năm, Calgary Stampede thu hút hơn 1 triệu lượt xem khách quốc tế, đưa hình ảnh thành phố phủ sóng khắp các phương tiện truyền thông toàn cầu. Thầy quảng bá bằng các dịch vụ truyền thông sớm, Calgary để người dân "ống" trong lễ hội và biến thể đời sống ở đó thành nội dung:
Điều đó tạo nên một cảm giác rất thật, rất gần – khiến Calgary trở thành thành phố có “câu chuyện” , chứ không chỉ là điểm đến du lịch. Và trong marketing hiện đại, thành phố có câu chuyện luôn mạnh hơn thành phố có cảnh đẹp .
Lễ hội là một kết quả truyền thông đa phương tiện:
Stampede không đơn thuần là lễ hội – nó trở thành cơ hội kể chuyện, định vị, quảng bá và kết nối mà mọi thương hiệu thành phố mơ ước có được.
Việc xây dựng thương hiệu thành phố không chỉ để “cho vui” – không ảnh hưởng đến kinh tế thực sự:
Với thương hiệu “Cowtown” nhưng hiện đại và quốc tế hóa, Calgary khác hoàn toàn với các thành phố lớn như Toronto hay Vancouver – và chính là lý do khiến nó có diện tích riêng.
Không cần thiết phải tạo ra điều gì đó không rõ ràng. Calgary đã chọn cách nâng tầm cái vốn có – ngành nông nghiệp, tinh thần khai phá, hình ảnh cao bồi, hội chợ miền Tây – và biến nó thành “IP văn hóa” (tài sản văn hóa) của riêng mình.
Calgary Stampede không chỉ là một lễ hội mà là chiến lược thương hiệu dài hơi của cả một thành phố , nơi bản sắc địa phương trở thành tài sản toàn cầu. Từ dân dân, chính quyền, doanh nghiệp nghiệp đến du khách – Tất cả đều là một phần của câu chuyện mang tên “Calgary”. Nếu bạn là người làm truyền thông, xây dựng thương hiệu điểm đến hoặc đơn giản là muốn hiểu vì sao một lễ hội lại có thể thay đổi cả hình ảnh một thành phố – Calgary Stampede chính là minh chứng sống động nhất.